互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代編輯需練好兩項(xiàng)內(nèi)功 青島記者網(wǎng)2021-06-23 17:05:27中國(guó)新聞出版廣電報(bào) 傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，對(duì)新聞從業(yè)者而言，最大的改變是強(qiáng)化了策劃和篩選信息的能力，一方面記者需要在工作和生活中大量積累知識(shí)，提升能力，向策劃型與專(zhuān)家型新聞人才靠攏；另一方面，有效運(yùn)用生活中多元的傳播手段，與大眾生活融合在一起，才能更精準(zhǔn)地把握大眾心理，把握時(shí)代脈搏。 在媒體深度融合的當(dāng)下，新聞生產(chǎn)和傳播方式日新月異，編輯作為內(nèi)容生產(chǎn)中的重要一環(huán)，面臨著方式、理念等多方面的變革。因此，編輯需在與時(shí)俱進(jìn)的過(guò)程中，在傳承優(yōu)秀編輯理念的同時(shí)，不斷完善專(zhuān)業(yè)能力、提升專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)。這其中，無(wú)論是作為新聞“眼”的標(biāo)題制作，還是作為報(bào)道內(nèi)核的選題策劃力體現(xiàn)，無(wú)不考驗(yàn)著一名優(yōu)秀編輯的綜合能力。 題好文一半，“討巧”有跡循 在力求準(zhǔn)確、概括等前提下，一個(gè)好的標(biāo)題怎樣才能讓受眾記得住呢？這其中有跡可循。 制造懸疑，增強(qiáng)懸念。以第三十屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《新中國(guó)密碼：15665,611612！》為例，標(biāo)題引人一探究竟?！?5665，611612”是什么？這是很多受眾看到標(biāo)題時(shí)腦海中產(chǎn)生的疑問(wèn)。這實(shí)則是歌曲《沒(méi)有共產(chǎn)黨就沒(méi)有新中國(guó)》曲譜手稿上一句旋律的簡(jiǎn)譜。在新中國(guó)成立70周年之際，一串?dāng)?shù)字引人深思，起到了有效吸引受眾關(guān)注的作用。又如第二十八屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《減產(chǎn)為何卻增收？》，內(nèi)容關(guān)注黑龍江農(nóng)業(yè)減產(chǎn)卻增收的反常，新聞標(biāo)題引人關(guān)注背后緣由，從而透過(guò)內(nèi)容有效揭示出了農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革給農(nóng)業(yè)帶來(lái)的重大變化，更為戰(zhàn)略性調(diào)整的中國(guó)農(nóng)業(yè)提供了方向。雖是地方新聞，卻有全國(guó)意義。 辯證對(duì)比，概括提煉。以《人民日?qǐng)?bào)》報(bào)道國(guó)家衛(wèi)健委、中國(guó)疾控中心等部門(mén)發(fā)起“減油”聯(lián)合倡議時(shí)的標(biāo)題《健康加油 飲食減油》為例，“加油”與“減油”對(duì)比搶眼，用“加油”寓意來(lái)反襯烘托“減油”倡議，可謂對(duì)文章內(nèi)容做了簡(jiǎn)明扼要的提煉概括。類(lèi)似標(biāo)題還有《做好減法 加滿干勁》《廣州：小改變?yōu)榘傩諑?lái)大實(shí)惠》等，在對(duì)比中凝練了內(nèi)容主題。 調(diào)動(dòng)情感，增強(qiáng)共鳴。有情感共鳴的新聞標(biāo)題，往往從閱讀之初便能與受眾建立強(qiáng)關(guān)聯(lián)。如《天津日?qǐng)?bào)》評(píng)論文章《向群眾匯報(bào)》，這一核心關(guān)鍵是抓住了“匯報(bào)”二字，這不是“通知”，更不是上級(jí)對(duì)下級(jí)的“通報(bào)”，從標(biāo)題已然闡釋了文章所要表達(dá)的為民服務(wù)的態(tài)度，體現(xiàn)了群眾與黨員干部的“主仆關(guān)系”。 巧用動(dòng)詞，鮮活感強(qiáng)。此前廣東省實(shí)有市場(chǎng)主體總量突破1000萬(wàn)戶(hù)，成為全國(guó)首個(gè)破千萬(wàn)的省份。《南方日?qǐng)?bào)》以此采寫(xiě)深度報(bào)道《千萬(wàn)“活魚(yú)”攪活廣東市場(chǎng)》，標(biāo)題鮮活，巧妙地以千萬(wàn)“活魚(yú)”比喻廣東千萬(wàn)市場(chǎng)主體，“攪活”一詞生動(dòng)形象，起到了點(diǎn)睛作用，語(yǔ)言精練且有說(shuō)服力。又如《答案被小偷“釣”走了》《算盤(pán)珠上“撥”人生》等，動(dòng)詞運(yùn)用巧妙、畫(huà)面感足，恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)了各篇文章的含義。 選題重策劃，匠心且獨(dú)運(yùn) 時(shí)代在變化，需求在更新。好的選題永遠(yuǎn)是做不完的，關(guān)鍵在于編輯如何用創(chuàng)意的雙眼，去發(fā)現(xiàn)，去實(shí)施，通過(guò)一個(gè)個(gè)有創(chuàng)意有品位的選題策劃，提高宣傳質(zhì)量、凸顯媒體個(gè)性、增強(qiáng)媒體影響，做出符合市場(chǎng)需求的內(nèi)容。 與眾不同的視角，往往是面對(duì)“同題作文”時(shí)避免同質(zhì)化的有效途徑，編輯的優(yōu)秀策劃能力甚至?xí)绊懯鼙妼?duì)媒體質(zhì)量的判斷。因此，打破常規(guī)思維，在策劃中體現(xiàn)自己的角度、態(tài)度和溫度，才能贏得受眾的關(guān)注。 圍繞熱點(diǎn)，在策劃中凸顯媒體“個(gè)性”。關(guān)注度較高的熱點(diǎn)往往是媒體競(jìng)爭(zhēng)力比拼的賽道，如何在眾聲中凸顯所在媒體的“個(gè)性”，也是每一位編輯展現(xiàn)功力的機(jī)會(huì)。 今年是中國(guó)共產(chǎn)黨建黨100周年，更是各媒體關(guān)注與報(bào)道的集中點(diǎn)。以《大河報(bào)》策劃的“90后90天徒步長(zhǎng)征路”主題采訪報(bào)道為例，其定位2名記者和3名“90后”組成徒步團(tuán)隊(duì)，用90天的時(shí)間跨越9省重走長(zhǎng)征路，記錄沿線群眾的美好生活。這一策劃讓我們看到，好的報(bào)道題材內(nèi)容，需要用非凡的腳力去丈量，用眼力去觀察，用腦力去發(fā)掘，用筆力去記錄，而這一切都離不開(kāi)好的策劃做支撐。 又如第三十屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)特等獎(jiǎng)作品《人間正道是滄桑——獻(xiàn)給中華人民共和國(guó)70周年華誕》，該策劃圍繞紀(jì)念新中國(guó)七十華誕，站位高、視野寬、跨度大、布局巧。內(nèi)容策劃持續(xù)半年多時(shí)間，從革命圣地到改革前沿，從田間地頭到工廠企業(yè)，采訪各行各業(yè)的勞動(dòng)者、專(zhuān)家、企業(yè)家、干部群眾等約百人。稿件以“青春之中國(guó)、奮斗之中國(guó)、人民之中國(guó)、世界之中國(guó)、未來(lái)之中國(guó)”五部分結(jié)構(gòu)全篇，在70年時(shí)間縱軸的不同橫切面選用大量事件和人物，這些取材或是祖孫三代司機(jī)“一碗餛飩”詮釋鐵路發(fā)展等重大成就的嶄新注腳，抑或是設(shè)計(jì)師程不時(shí)從“紙飛機(jī)”到“大飛機(jī)”等同一人物或事件的今昔穿插對(duì)比，構(gòu)成的故事細(xì)節(jié)頗有“大珠小珠落玉盤(pán)”之效，從不同角度折射出了70年滄桑巨變，這些內(nèi)容的呈現(xiàn)均是在策劃中體現(xiàn)媒體“個(gè)性”的呈現(xiàn)。 強(qiáng)化互動(dòng)，建立與受眾間更深聯(lián)系。在新媒體環(huán)境下，選題的互動(dòng)性應(yīng)是編輯策劃中需考慮的重要要素。畢竟，單一傳統(tǒng)媒體的傳播形式已經(jīng)較難大范圍與受眾產(chǎn)生交流，而新媒體端的話題延展將更有助于話題熱度的延續(xù)，并進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的立體化傳播。 以新重慶客戶(hù)端策劃的《2019對(duì)話1949：時(shí)代變了·初心未變》為例，其以全黨范圍內(nèi)開(kāi)展“不忘初心、牢記使命”主題教育為背景，從70年這一特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)切入，改變了以往重大主題報(bào)道單一輸出的模式，創(chuàng)新性通過(guò)“平行世界”“隔空對(duì)話”的沉浸式體驗(yàn)，讓當(dāng)下的小學(xué)生、職場(chǎng)人、即將就業(yè)的青年，分別與革命志士進(jìn)行“隔空對(duì)話”，構(gòu)建起3個(gè)不同的完整故事場(chǎng)景，讓受眾在易于接受的過(guò)程中深刻理解了“不忘初心、牢記使命”的內(nèi)涵。讓受眾感受到，雖然革命志士倒在了黎明前，但他們的精神被傳承下來(lái)，不斷感染和激勵(lì)著一代又一代人。策劃呈現(xiàn)中可以看到，其采用“單雙機(jī)”互動(dòng)方式，網(wǎng)友觀看時(shí)可選擇單人模式，也可邀請(qǐng)其他人雙機(jī)同步體驗(yàn)，兼具社交屬性。單機(jī)模式中，不同時(shí)代的兩位主人公同時(shí)出現(xiàn)在同一移動(dòng)終端的左右兩屏畫(huà)面；雙機(jī)模式中，兩位主人公則可以在兩個(gè)終端屏幕中互相“穿越”，分屏互動(dòng)，交互性強(qiáng)。作品推出后，在PC端、客戶(hù)端、社交平臺(tái)等引起立體式傳播，并引發(fā)眾多網(wǎng)友強(qiáng)烈共鳴。在網(wǎng)友的一次次互動(dòng)分享嘗試中，產(chǎn)品也實(shí)現(xiàn)了裂變傳播。 筆者以為，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，對(duì)新聞從業(yè)者而言，最大的改變是強(qiáng)化了策劃和篩選信息的能力，一方面記者需要在工作和生活中大量積累知識(shí)，提升能力，向策劃型與專(zhuān)家型新聞人才靠攏；另一方面，有效運(yùn)用生活中多元的傳播手段，與大眾生活融合在一起，才能更精準(zhǔn)地把握大眾心理，把握時(shí)代脈搏。因此，作為一名合格的編輯，我們要時(shí)刻注重內(nèi)容質(zhì)量、有意識(shí)地提升自身用戶(hù)思維、在信息快速傳播過(guò)程中思考獨(dú)家難求如何獨(dú)特來(lái)補(bǔ)。唯此，才能讓我們編輯與策劃的內(nèi)容更加得到市場(chǎng)關(guān)注、行業(yè)認(rèn)可。（李雪昆）
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