移動媒體優(yōu)先戰(zhàn)略下湖北廣電黨代會主題報道的全新實踐 青島記者網(wǎng)2017-06-28 16:34:46中記協(xié)網(wǎng) 
????長江云APP 37.3萬人觀看
????斗魚APP 25.8萬人觀看
????央視新聞APP
????今日頭條APP
????……
????首播當天全網(wǎng)統(tǒng)計逾110萬人圍觀！
????為喜迎湖北省第十一次黨代會召開，6月20日-6月25日，湖北廣播電視臺融媒體新聞中心推出年度特別策劃——大型行進式全媒體系列直播《喜迎黨代會荊楚新跨越》，在荊楚大地展開全景式多視角行進式直播報道，反映十次黨代會以來，在中央戰(zhàn)略引領(lǐng)下湖北經(jīng)濟社會發(fā)展各方面取得的成就，展現(xiàn)荊楚兒女迎接黨代會的喜悅和自豪之情。6月20日大直播首日，累計20多個小時的網(wǎng)絡(luò)直播，全網(wǎng)點擊量超過110萬，單場直播觀看人數(shù)超過20萬。不同于全國兩會這樣舉國關(guān)注的年度盛會，一場省級地方媒體的主題報道直播吸引全國逾百萬網(wǎng)友聚焦的情況卻并不多見。
????那么，湖北廣電這場看似尋常的黨代會主題報道何以廣受關(guān)注？到底玩出了什么新花樣呢？
????按照“深度推進媒體融合”戰(zhàn)略的部署，湖北廣電本次大型直播活動以“移動媒體優(yōu)先”為策略，以湖北廣電長江云手機端網(wǎng)絡(luò)直播為主體，廣播、電視集納精華報道多元呈現(xiàn)的指導(dǎo)思想，打通國家、省、市三級媒體渠道，進行了一場全面融合的全媒體直播。
????花樣一：全景式行進態(tài)直播跨越荊楚
????本次直播計劃共持續(xù)5天，每天直播長達6個小時，跨越湖北省17個市州。整場直播在行進中呈現(xiàn)荊楚變化，視角更全、觸角更廣、呈現(xiàn)更多元。直播團隊由湖北臺+地方臺主持人記者、自媒體大V、網(wǎng)絡(luò)主播、有故事有表達力的素人組成。根據(jù)內(nèi)容呈現(xiàn)將直播形式分為景觀類直播、體驗式直播、互動式直播等。以小屏（湖北廣電長江云手機移動端）直播為主，從早上7點持續(xù)到中午1點，直播團每天走進3-5個市州，多路手機直播畫面可同時呈現(xiàn)，由受眾自由選擇切換。同時，湖北衛(wèi)視《湖北新聞》對當天直播進行梳理集納，重點呈現(xiàn)當日直播精華。
????直播團在湖北省17個市州進行實地直播
????在本次大直播中，湖北廣電再次升級“中央廚房”模式，以融媒體新聞中心總統(tǒng)籌，聯(lián)動廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)各媒體平臺，同時整合17個市州的采編播力量，統(tǒng)一指揮、分兵行動，圍繞主題屏幕呈現(xiàn)各顯其美。在傳播渠道上，本次黨代會大直播橫向聯(lián)動央視新聞+、今日頭條、新浪、斗魚等多個重量級平臺，以全國視野宣傳推介中央戰(zhàn)略引領(lǐng)下的湖北實踐及成就；縱向則與臺內(nèi)、省內(nèi)各市州主要媒體、自媒體資源深度融合，對荊楚大地發(fā)展變化，進行全方位多平臺立體式傳播，向全國講述湖北故事，發(fā)出湖北最強音。
????湖北廣電融媒體中心“中央廚房”
????花樣二：正能量網(wǎng)紅集體出擊掀熱潮
????與以往直播不同，本次湖北廣電大型行進式全媒體系列直播《喜迎黨代會荊楚新跨越》首次引入了“網(wǎng)紅”元素。湖北廣電聯(lián)合省網(wǎng)信辦于5月底開始舉辦了“湖北網(wǎng)紅上直播”投票選拔活動，共計70位湖北籍網(wǎng)紅和湖北本土網(wǎng)紅參與評選，逾9.6萬人次參與投票，最終評選出20位網(wǎng)紅加入了本次全媒體直播，大大增強了網(wǎng)友的關(guān)注度，充實了直播力量，同時借網(wǎng)紅影響力為本次黨代會直播起到了較好的宣傳造勢作用。
????“湖北網(wǎng)紅上直播”票選活動頁面
????在《喜迎黨代會荊楚新跨越》大直播中，這批正能量網(wǎng)紅和湖北臺主持人、記者、17個市州地方廣播電視臺的記者共同組成了“超級直播團”走入全省各地，報道荊楚大地發(fā)展變化和各領(lǐng)域取得成就，引發(fā)網(wǎng)友們的踴躍留言，掀起了全民聚焦湖北的熱潮。就在6月21日的直播中，網(wǎng)紅主播肖淑潔在荊門愛飛客航空小鎮(zhèn)的單場直播，實時觀看人數(shù)就達到了39萬人次。
????網(wǎng)紅主播肖淑潔荊門直播吸引39萬人次觀看
????花樣三：廣接地氣一改主題報道生硬形象鮮活報道踐行主流媒體責任擔當
????湖北省第十一次黨代會召開是全湖北省人民政治生活中的一件大事，湖北廣電在本次大型直播中全面創(chuàng)新內(nèi)容和形式，充分展現(xiàn)了荊楚大地的發(fā)展變化和各領(lǐng)域取得的成就，極大地調(diào)動起網(wǎng)民對家鄉(xiāng)的熱愛之情。
????在潛江，美女主播下水撈蝦；在荊州，主播和傳統(tǒng)手藝人手把手教網(wǎng)友做魚糕；在洪湖波光粼粼的湖面上，漁家女打扮的主播帶領(lǐng)大家一起采蓮；在石首麋鹿保護區(qū)，主播化身飼養(yǎng)員給小麋鹿喂食……
????各路主播積極互動，爭相為家鄉(xiāng)上頭條
????《喜迎黨代會荊楚新跨越》大直播以美景、美食、美人、美事為主線，以游戲互動的方式引導(dǎo)網(wǎng)友們紛紛留言參與，爭相為家鄉(xiāng)上頭條，廣接地氣的直播形態(tài)一改主題報道生硬刻板老套的傳統(tǒng)形象，使黨代會主題報道緊扣移動互聯(lián)時代傳播特點，通過一種輕松、有趣、接地氣的方式進行了及時有效的傳播。
????從單一式直播到全景式行進式直播、從整合內(nèi)部采編播力量到跨地域、跨媒體平臺的大融合，湖北廣電融媒體建設(shè)正在穩(wěn)步向縱深推進。在本次《喜迎黨代會荊楚新跨越》大型直播中，湖北廣電以全國全球視野宣傳中央戰(zhàn)略引領(lǐng)下的湖北實踐及成就，在主題報道中進行大體量全景式進行態(tài)的移動直播，無疑是又一次成功的嘗試，也為自身“堅定不移地推進媒體深度融合，堅持移動媒體優(yōu)先的發(fā)展戰(zhàn)略”實踐奠定了新的起點。 |
