南方日報：增強新聞報道的吸引力和感染力 青島記者網(wǎng)2017-02-17 08:52:10中記協(xié)網(wǎng)
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——二論貫徹習(xí)近平總書記“2·19”重要講話發(fā)表一周年
???? 南方日報評論員
???? 2017年02月16日08:01 來源：南方日報分享到：
原標(biāo)題：增強新聞報道的吸引力和感染力全媒體時代，輿論環(huán)境、傳播方式、媒體格局都在發(fā)生深刻變化，黨的新聞輿論工作必須適應(yīng)這種變化，堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，切實增強新聞報道的吸引力和感染力。在去年黨的新聞輿論工作座談會上，習(xí)近平總書記突出強調(diào)了黨的新聞輿論工作必須遵循的基本方針，深刻論述了增強新聞報道吸引力和感染力的方法，為鞏固壯大主流思想輿論、做好新形勢下黨的新聞輿論工作提供了根本遵循。
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習(xí)近平總書記強調(diào)：“團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞輿論工作必須遵循的基本方針?！碑?dāng)前，我們正在進行具有許多新的歷史特點的偉大斗爭，面臨的挑戰(zhàn)和困難前所未有，黨的新聞輿論工作必須牢牢遵循基本方針，弘揚主旋律，傳播正能量，調(diào)動各方積極性、主動性和創(chuàng)造性，激發(fā)全社會團結(jié)奮進的強大力量。一年來，廣東新聞輿論戰(zhàn)線認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記系列重要講話特別是“2·19”重要講話精神，按照中央和省委決策部署，因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，堅持正確輿論導(dǎo)向，發(fā)力內(nèi)容供給側(cè)改革，推進新媒體環(huán)境下新聞輿論工作的全方位創(chuàng)新，不斷提高新聞報道的質(zhì)量和水平，準(zhǔn)確把握時度效，增強吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用，努力形成與以習(xí)近平同志為核心的黨中央治國理政相適應(yīng)的新聞品格和新聞力量。
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“做好正面宣傳，要增強吸引力和感染力?！绷?xí)近平總書記對貫徹黨的新聞輿論工作基本方針提出了明確要求，而且重申“真實性是新聞的生命”，強調(diào)“輿論監(jiān)督和正面宣傳是統(tǒng)一的”。無論什么時代，新聞工作者都必須恪守“真實性”這一基本原則，按照新聞傳播規(guī)律辦事，根據(jù)事實來描述事實，既準(zhǔn)確報道個別事實，又從宏觀上把握和反映事件或事物的全貌。同時，新聞媒體要敢于直面工作中存在的問題，敢于直面社會丑惡現(xiàn)象，激濁揚清、針砭時弊，搞好輿論監(jiān)督。發(fā)表批評性報道更要牢記真實性的要求，做到事實準(zhǔn)確、分析客觀，做到輿論監(jiān)督和正面宣傳相統(tǒng)一。廣東新聞媒體牢記習(xí)近平總書記的要求，堅守新聞?wù)鎸嵉拙€，敢于開展輿論監(jiān)督，不管是重大主題宣傳還是突發(fā)事件報道，都能夠為讀者提供富有吸引力和感染力的新聞作品，極大提升了廣東新聞媒體的傳播力、影響力、公信力。
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增強新聞報道的吸引力和感染力，必須始終堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向。正如習(xí)近平總書記所要求：“多宣傳報道人民群眾的偉大奮斗和火熱生活，多宣傳報道人民群眾中涌現(xiàn)出來的先進典型和感人事跡，豐富人民精神世界，增強人民精神力量，滿足人民精神需求。”在路上心里才有時代，在基層心里才有群眾?！凹埳系脕斫K覺淺，絕知此事要躬行?！痹绞切畔l(fā)達、信息繁雜，越要把實踐和基層當(dāng)作最好的課堂，把群眾當(dāng)作最好的老師，俯下身、沉下心；越是深化改革、攻堅克難，越要把現(xiàn)實情況、群眾心聲挖掘出來，察實情、說實話、動真情。廣東廣大新聞工作者牢記習(xí)近平總書記的要求，始終扎根群眾，持續(xù)深化“走轉(zhuǎn)改”，用群眾耳熟能詳?shù)恼Z言、喜聞樂見的形式、普遍認(rèn)可的道理、有目共睹的事實，推出了一大批有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞作品，充分實現(xiàn)了春風(fēng)化雨、潤物無聲的傳播效果。
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習(xí)近平總書記指出：“隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性?！边@一點，對增強新聞報道的吸引力和感染力至關(guān)重要。現(xiàn)在，受眾需求越來越多，參與意識越來越強，思想觀念越來越多元，新聞傳播呈現(xiàn)人人傳播、多向傳播、海量傳播的特征，如果還是空洞說教、大水漫灌、千報一面，所謂吸引力和感染力根本無從談起。因此，需要精準(zhǔn)定位受眾，推動融合發(fā)展，把握好時度效，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。廣東新聞媒體牢記習(xí)近平總書記的要求，積極適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，突出媒體特色，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢，加快推進傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，抓住時機、把握節(jié)奏、講究策略，從時度效著力，體現(xiàn)時度效要求，加強國際傳播能力建設(shè)，在跨平臺、多介質(zhì)開展重大主題宣傳方面邁出創(chuàng)新步伐。
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復(fù)興征程多壯志，丹心妙筆著華章。面對全媒體時代的激烈變革，廣東新聞輿論工作者必須深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記“2·19”重要講話精神，始終堅持正確政治方向和輿論導(dǎo)向，始終遵循黨的新聞輿論工作基本方針，進一步增強新聞報道的吸引力和感染力，在媒體融合發(fā)展中繼續(xù)走在全國前列，讓黨的新聞輿論陣地不斷鞏固壯大、充滿勃勃生機。
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