報刊產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正趨合理布局 青島記者網(wǎng)2017-01-04 10:56:19中國新聞出版廣電報
????當(dāng)前,報業(yè)產(chǎn)能過剩的矛盾正在逐步解決。整個報業(yè)產(chǎn)能過剩的結(jié)構(gòu)已經(jīng)得到了一定程度的調(diào)整,近幾年,各地已陸續(xù)關(guān)停了一些同質(zhì)化或生存較為困難的報刊,尤其是都市類報紙。2017年預(yù)計還將有一批報刊進(jìn)入關(guān)停或兼并重組的行列,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)正在向合理布局方向微調(diào),全行業(yè)員工的緊迫感和危機(jī)意識、憂患意識不斷增強(qiáng)。
????問題困難猶在
????我國報刊業(yè)目前依然面臨著前所未有的困難和挑戰(zhàn)。這些困難和挑戰(zhàn)主要包括:我國報業(yè)現(xiàn)行體制機(jī)制難以適應(yīng)市場快速變化發(fā)展的新要求,報業(yè)內(nèi)生動力不足導(dǎo)致改革創(chuàng)新的步伐緩慢,使一些報社在新一輪的改革創(chuàng)新大潮中成了落伍者、旁觀者;報業(yè)經(jīng)營結(jié)構(gòu)和人才隊伍不相匹配的矛盾仍然十分突出;讀者流失和紙媒讀者規(guī)模縮小導(dǎo)致的報刊影響力繼續(xù)下降;報紙前期過分透支品牌公信力導(dǎo)致市場號召力持續(xù)減弱;報紙內(nèi)容產(chǎn)品設(shè)計的嚴(yán)重缺陷使很多讀者想要的東西得不到,導(dǎo)致報紙受歡迎程度漸消。
????在與海外同行的交流中我們不難得知,海外同行在報刊經(jīng)營方面用過很多方法和手段并獲成功,我們都尚未使用過,在經(jīng)營上仍有不少文章可做,諸多領(lǐng)域尚待開拓。
????報業(yè)新媒體發(fā)展勢不可擋,報刊將進(jìn)入無紙境界的局面指日可待。報業(yè)未來發(fā)展的空間仍然很大。報紙靠內(nèi)容創(chuàng)新,內(nèi)容結(jié)構(gòu)的調(diào)整能夠迎來讀者的回歸,部分報刊發(fā)行將繼續(xù)上行。報業(yè)隊伍的經(jīng)營結(jié)構(gòu)將實現(xiàn)優(yōu)化,贏利能力將不斷增長。
????把報紙辦好才是根本
????一些同仁都希望能快速賺錢,有快速發(fā)展的辦法,其實最好的辦法、最快的辦法還是堅持把報紙辦好,靠內(nèi)容來黏合用戶。多年來,報紙最大的問題就是讀者的流失,讀者規(guī)模的縮小。這其中,報紙內(nèi)容黏性不夠是重要原因之一。因此,一定要堅持把報紙辦好,讓內(nèi)容能更好地適應(yīng)讀者和市場的要求。
????過去報紙在競爭上防的是同行,天天跟同行比市場份額、比市場占有率,將大量時間放在這方面。實際上,傳媒市場的競爭到今天已經(jīng)是比智慧、比解決問題的能力、比用戶轉(zhuǎn)換的能力的時代。
????因此,不論是內(nèi)容還是廣告,在新的傳播形勢下,都要做到有創(chuàng)意、有新聞、有話題、有故事,這樣才能吸引讀者、吸引客戶,才能真正實現(xiàn)用戶的轉(zhuǎn)換。許多客戶總是在抱怨我們的廣告效果不好,抱怨傳播到達(dá)率有問題,實際上是其廣告創(chuàng)意不好,沒有新聞、沒有話題、沒有故事,不能吸引受眾的注意。我們的報紙和報業(yè)同仁就是要去幫助客戶解決這樣的問題,在客戶對廣告選擇上面,要幫助他們做篩選過濾工作,提高廣告效果。有很多廣告用話題、用故事講道理,在市場上引起了很好的反響,這些做法值得學(xué)習(xí)借鑒推廣。生活中太多話題值得探究,讀者中有太多疑惑需要我們幫助排解。但如何做到位,做到深度解讀,還有很多空間和潛力,需要我們盡心盡力去做。
????輕描淡寫、不痛不癢、敷衍了事,解不了讀者的渴,滿足不了讀者的需求,如果這樣做得多了,讀者就會對你失望。報紙不能獲得讀者的追捧和市場的青睞,也就沒有生命力和影響力,沒有號召力,也就不可能有生產(chǎn)力。在和新媒體的競爭中,新媒體的優(yōu)勢是有速度,但是報紙的優(yōu)勢是有人才,內(nèi)容有高度、深度、力度、厚度、寬度和溫度。
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