回歸"本土化"布局"空窗期" 地方黨報(bào)應(yīng)“戰(zhàn)”進(jìn)行時(shí) 青島記者網(wǎng)2016-03-02 16:04:57中國(guó)新聞出版廣電報(bào) ????傳統(tǒng)媒體未來(lái)發(fā)展之路在哪里？中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》），為傳媒行業(yè)發(fā)展指明了方向。在具體工作實(shí)踐中，地方黨報(bào)如何落實(shí)《意見(jiàn)》精神，因地制宜、突出重點(diǎn)，加快融合發(fā)展、加速報(bào)業(yè)集團(tuán)建設(shè)？如何利用新型傳播技術(shù)，搶在各種垂直門戶、新興媒體尚未布局前的“空窗期”搶占信息制高點(diǎn)？如何依托自身優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)規(guī)劃、建設(shè)、管理、經(jīng)營(yíng)各個(gè)環(huán)節(jié)的有機(jī)銜接？這些都是地市報(bào)面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。
????媒體競(jìng)爭(zhēng)與融合一直都是“正在進(jìn)行時(shí)”，傳統(tǒng)媒體、新興媒體的陣營(yíng)也一直在變化之中，而今面對(duì)微博、微信、APP等新型傳播形態(tài)，連一些傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站也難稱“新媒體”。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，報(bào)刊是一直處于挑戰(zhàn)之中的，無(wú)論是報(bào)道形式、采訪手段還是傳播方式，創(chuàng)新是其基本屬性。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，越是眾聲嘈雜，越需要明辨是非、一錘定音；越是云遮霧繞，越需要撥開(kāi)迷霧、指引航程——這就是報(bào)紙的價(jià)值所在。
????找到上升空間
????定力與自信，是習(xí)近平總書記反復(fù)強(qiáng)調(diào)的重要問(wèn)題。有定力，才能堅(jiān)守立場(chǎng)、堅(jiān)持原則，不被表象所惑，不為干擾所動(dòng)，不為風(fēng)險(xiǎn)所懼；有自信，才能態(tài)度堅(jiān)決、意志堅(jiān)定，始終沿著正確道路前進(jìn)。黨報(bào)新聞宣傳更要增強(qiáng)定力與自信，不斷夯實(shí)根基。
????增強(qiáng)自信，關(guān)鍵在于準(zhǔn)確把握自身優(yōu)勢(shì)、清醒認(rèn)識(shí)自身不足、科學(xué)判斷未來(lái)發(fā)展。準(zhǔn)確把握自身優(yōu)勢(shì)，就是要看到傳媒業(yè)還是一個(gè)以內(nèi)容生產(chǎn)為核心的行業(yè)，新媒體只是閱讀的渠道，離開(kāi)了傳統(tǒng)媒體，新興媒體就會(huì)成為無(wú)源之水、無(wú)本之木，內(nèi)容不死、思想不死，傳統(tǒng)媒體就不會(huì)消亡；清醒認(rèn)識(shí)自身不足，就是要正視數(shù)字化閱讀給傳統(tǒng)報(bào)刊業(yè)帶來(lái)的變革性沖擊，要主動(dòng)適應(yīng)這種變化，直面挑戰(zhàn)、積極應(yīng)對(duì)，保持自身發(fā)展活力；科學(xué)判斷未來(lái)發(fā)展，就是要主動(dòng)推動(dòng)融合發(fā)展，既不在新技術(shù)面前猶豫不決，失去機(jī)遇，又不為趕時(shí)髦盲目燒錢，在體制機(jī)制、組織架構(gòu)、流程再造方面有所突破和創(chuàng)新。
????經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平?jīng)Q定了報(bào)業(yè)發(fā)展水平，中國(guó)迅速推進(jìn)的新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程也拓展了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間。在我國(guó)，報(bào)業(yè)還處于競(jìng)爭(zhēng)與整合的成長(zhǎng)期，處于由分散到集中、集聚的過(guò)渡期。在競(jìng)爭(zhēng)與整合中發(fā)生產(chǎn)業(yè)階段性下滑，進(jìn)而產(chǎn)生優(yōu)勝劣汰，將是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。
????從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，其實(shí)新興媒體在市場(chǎng)上的消亡率要高得多。相對(duì)于新興媒體爆發(fā)式的增長(zhǎng)、潮起潮落般的發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體表現(xiàn)得相對(duì)平穩(wěn)，而城市人口增多、城鎮(zhèn)規(guī)模擴(kuò)大、經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展也為黨報(bào)提供了相當(dāng)大的成長(zhǎng)空間。
????應(yīng)當(dāng)看到，紙媒在當(dāng)今中國(guó)仍有較大的上升空間。網(wǎng)上輿論眾聲喧嘩之中，傳統(tǒng)媒體特別是黨報(bào)的公信力和渠道優(yōu)勢(shì)正在逐步發(fā)揮。
????此前，南陽(yáng)日?qǐng)?bào)社對(duì)南陽(yáng)部分高校大學(xué)生就新媒體選擇偏好進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，調(diào)查者得出的結(jié)論是，在新媒體時(shí)代，盡管大學(xué)生對(duì)電視、報(bào)刊、廣播等傳統(tǒng)媒體接觸頻率不高，但對(duì)于傳統(tǒng)媒體發(fā)布信息的權(quán)威性和可信性還是高度認(rèn)可的，傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)作用不可忽視。
????回歸地域特色
????根據(jù)事物發(fā)展的一般規(guī)律，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展將會(huì)是一個(gè)較長(zhǎng)的過(guò)程。要實(shí)現(xiàn)媒體融合，除了積極應(yīng)對(duì)，還必須轉(zhuǎn)變觀念，除了辦報(bào)理念的轉(zhuǎn)變，還要深化改革，要借鑒現(xiàn)代企業(yè)管理制度，完善人力資源、業(yè)務(wù)考評(píng)、渠道拓展等機(jī)制，尤其是行政改革要與之緊密配合，激發(fā)報(bào)刊社的市場(chǎng)主體活力，加快融合步伐，多業(yè)并舉，多元發(fā)展，為整個(gè)媒體形態(tài)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供更好的條件。
????筆者認(rèn)為，“稀缺性”是保障工具使用者在未來(lái)不至于迷失方向的指針。當(dāng)信息過(guò)載時(shí)，注意力是稀缺資源，當(dāng)工業(yè)化流水式生產(chǎn)普及時(shí)，手工原創(chuàng)性作品是稀缺資源。無(wú)論技術(shù)大潮如何變化，依賴于人們創(chuàng)意、靈感的行業(yè)不會(huì)受到太大影響，新技術(shù)只會(huì)讓適應(yīng)它的媒體更加如虎添翼。技術(shù)和內(nèi)容是融合發(fā)展的兩翼，兩者需要有機(jī)結(jié)合、融合發(fā)展。
????融合發(fā)展要克服短板。傳統(tǒng)媒體的短板在于傳播手段的時(shí)滯性，黨報(bào)傳播渠道要經(jīng)過(guò)編輯、組版、印刷、發(fā)行等眾多環(huán)節(jié)。要大力開(kāi)發(fā)和引進(jìn)適應(yīng)新媒體傳輸?shù)募夹g(shù)、符合新媒體表達(dá)的產(chǎn)品模式和滿足新媒體傳播的市場(chǎng)營(yíng)銷手段，用各種新技術(shù)為傳統(tǒng)媒體插上起飛的翅膀。如用二維碼深耕資訊，用微信強(qiáng)化互動(dòng)，同時(shí)加強(qiáng)讀者與媒體線上線下的互動(dòng)。在拓展閱讀模式方面，要充分使用各種關(guān)聯(lián)的信息，為受眾提供最關(guān)心的話題、最獨(dú)到的內(nèi)容、最具說(shuō)服力的評(píng)論。在開(kāi)發(fā)滿足新媒體傳播的市場(chǎng)營(yíng)銷手段方面，傳統(tǒng)媒體必須更加強(qiáng)化針對(duì)性、大容量，分類科學(xué)、容易獲取。
????堅(jiān)持立足本地，貼近基層。網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播全球和全國(guó)性的新聞中，有著其他媒體無(wú)法比擬的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，但是，網(wǎng)絡(luò)媒體特別是門戶網(wǎng)站無(wú)法與城市報(bào)比拼本地新聞，一是因?yàn)榧椎氐淖x者對(duì)乙地的地方新聞不大感興趣；二是地方新聞太多，某地的新聞在網(wǎng)上時(shí)常被其他海量的地方新聞所淹沒(méi)，除了大的事件外，很難引起人們關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)傳播的效果大打折扣；三是網(wǎng)絡(luò)媒體暫時(shí)無(wú)法采集本地新聞。因此，越是本土的新聞越是獨(dú)特的，越是別人難以復(fù)制的。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)的沖擊，地方黨報(bào)應(yīng)有“更加地域化的內(nèi)容關(guān)懷”，并“回歸地域性媒體的本色”。
????做對(duì)讀者有用的新聞。本地化既是個(gè)空間概念，也是心理概念，還是生活概念，它不僅要求媒體多做與市民在地域上相關(guān)的本地新聞，還要做滿足讀者心理需要的本地新聞，做對(duì)讀者生活有用的新聞。黨報(bào)既要堅(jiān)持正確的政治方向和立場(chǎng)，又要從百姓的視角設(shè)置議題；既要有話語(yǔ)的主動(dòng)權(quán)，又要有話語(yǔ)的吸引力。
????保持主流媒體地位，需要黨報(bào)提升新技術(shù)傳播能力，拓展運(yùn)用新技術(shù)傳播平臺(tái)的寬度、深度、公信度和包容度；需要黨報(bào)了解網(wǎng)絡(luò)生態(tài)，主動(dòng)策劃，利用新媒體平臺(tái)打好“組合拳”；需要針對(duì)不同載體和不同受眾，采取不同的傳播策略、表現(xiàn)形式、敘事方法、語(yǔ)言風(fēng)格，講好故事，講好網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)。唯有如此，才能提高傳播的針對(duì)性和有效性，才能提升宣傳的影響力和吸引力，才能鞏固主流媒體地位。（徐聰 作者系南陽(yáng)日?qǐng)?bào)社副總編輯）
????原標(biāo)題：回歸“本土化” 布局“空窗期” |
