新華網(wǎng)董事長、總裁田舒斌：尋找閱讀變革的新力量 青島記者網(wǎng)2015-09-17 10:52:05新華網(wǎng) ????新華網(wǎng) 浙江頻道4月21日電 世界讀書日到來之際，以“融合·創(chuàng)新·夢想”為主題的2015中國數(shù)字閱讀大會在杭州舉行。會上，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會副理事長、新華網(wǎng)董事長兼總裁田舒斌先生發(fā)表題為《尋找閱讀變革的新力量》演講。
圖為中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會副理事長、新華網(wǎng)董事長兼總裁田舒斌。新華網(wǎng) 陳星凱 攝
????以下為演講文字實(shí)錄：
????參與今年兩會直播時(shí)，我第一時(shí)間注意到 “全民閱讀”再次寫入政府工作報(bào)告。我不知道世界上有多少國家會把公民的閱讀當(dāng)做一個(gè)問題來看待，但我知道一個(gè)令人尷尬的數(shù)據(jù)，那就是2014年中國成年國民人均紙質(zhì)圖書閱讀量不足5本！成年國民圖書閱讀率為58%，一年間僅上升0.2個(gè)百分點(diǎn)。
????到底是什么原因?qū)е铝宋覈鴩駡D書閱讀量遠(yuǎn)低于日韓等鄰國及西方國家平均水平？讀書為什么還沒有如政府倡導(dǎo)的那樣成為國人業(yè)余和休閑生活的常態(tài)？
????個(gè)中原因有很多，但文化理念中讀書需要“頭懸梁、錐刺股”這類病態(tài)方式產(chǎn)生的負(fù)面影響是需要肅清的一個(gè)重要因素。當(dāng)下，值得研究的是如何形成快樂讀書的軌跡。英國著名作家毛姆提出“為樂趣而讀書”，認(rèn)為閱讀是一件非常美好的事情，也是幸福人生的組成部分，所以樂于讀書。這一理念在歐美國家影響甚遠(yuǎn)。
????我們毫無必要無奈地怨艾國民閱讀量的不足，我們應(yīng)該做的是尋找閱讀變革的新力量，讓國民讀到更優(yōu)秀的書籍，讓更多人感受到輕松的閱讀體驗(yàn)、體會到閱讀帶來的樂趣和心靈愉悅，才能讓閱讀更廣泛地全民普及。
????數(shù)字媒介時(shí)代的來臨為閱讀變革提供了吸引力。數(shù)據(jù)顯示，2014年值得欣慰的是數(shù)字化閱讀方式的接觸率為58.1%，一年間上升8個(gè)百分點(diǎn)，超過了GDP增長幅度。
????這表明，數(shù)字閱讀成為趨勢和潮流，國民閱讀習(xí)慣正在發(fā)生變化。如何進(jìn)一步激發(fā)并引導(dǎo)人們的閱讀需求，讓人們在喧囂浮躁中能沉心于書香之中？如何適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的變革性趨勢，在融合、跨界、混業(yè)的背景下做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容或傳播平臺？如何通過行業(yè)裂變式整合和倚重資本力量推動(dòng)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的高速成長，造就互聯(lián)網(wǎng)+閱讀成為產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的下一個(gè)傳奇？
????作為國家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，新華網(wǎng)既是閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展的報(bào)道者、推動(dòng)者，更是參與其中的踐行者。我認(rèn)為，當(dāng)下有七種力量正在深刻改變乃至顛覆著人們對于傳統(tǒng)型閱讀的認(rèn)知：
????一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，讓閱讀相伴隨行的新力量
????相關(guān)研究表明，移動(dòng)閱讀是用戶手機(jī)行為的第一需求，是數(shù)字閱讀的主要形式，是全民閱讀的重要平臺，這已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的大勢。這是因?yàn)橐苿?dòng)設(shè)備隨身、聯(lián)網(wǎng)的特性幫助閱讀超越了時(shí)空的限制，人們不再需要隨身攜帶沉重的書籍，閱讀的場景不再受到限制，內(nèi)容和讀者的連接成為常態(tài)， 在時(shí)間和空間上滿足實(shí)時(shí)的閱讀需要。
????移動(dòng)閱讀填充了碎片化的時(shí)空。新華網(wǎng)看到了這種強(qiáng)大的力量，正在構(gòu)建覆蓋資訊、圖書、視頻、動(dòng)漫等多個(gè)垂直領(lǐng)域的移動(dòng)客戶端產(chǎn)品集群。還推出了同時(shí)具有“閱讀”、“學(xué)習(xí)”、“分享”、“交流”功能的“悅讀中國”手機(jī)學(xué)習(xí)館，將圖書館移植到人們的手機(jī)上，讓“全民閱讀、書香社會”的建設(shè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代特征充分融合，共同推動(dòng)移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)的潮流。特別是去年以來推出4G入口移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)精品應(yīng)用分發(fā)平臺，使6000多萬人分享著多媒體數(shù)字閱讀帶來的新體驗(yàn)新樂趣。
????二、大數(shù)據(jù)挖掘，讓閱讀更加“懂你”的新力量
????傳統(tǒng)出版社每天出版大量圖書和互聯(lián)網(wǎng)每天產(chǎn)生天量信息的狀況讓很多人的閱讀產(chǎn)生壓迫感。閱讀厚厚的書籍常讓人覺得比較痛苦，如果能夠把書讀薄，也就是把精華內(nèi)容進(jìn)行提煉以供快速閱讀，將能有效降低閱讀難度、提高閱讀興趣。于是，把公眾的閱讀從信息過載造成的壓迫中解放出來也成為一種新的需要。比如把暢銷書《超限戰(zhàn)》拆解成若干條千字文，把《資本論》改編成圖解版本，就是解放閱讀的嘗試。
????而這僅僅是一些技巧，更有效的辦法是通過專業(yè)化加工和提純把大數(shù)據(jù)變成可直接消費(fèi)的小數(shù)據(jù)產(chǎn)品。大數(shù)據(jù)加工技術(shù)在一定程度上有效降低了選擇的風(fēng)險(xiǎn)、帶來了精讀的便利。通過記錄、抓取、挖掘用戶的閱讀歷史、行為習(xí)慣以及社交網(wǎng)絡(luò)等數(shù)據(jù)，智能推薦技術(shù)能夠精準(zhǔn)化、個(gè)性化地提供最符合用戶口味的內(nèi)容，幫助人們發(fā)現(xiàn)喜歡讀、值得讀的內(nèi)容。大數(shù)據(jù)的力量讓閱讀體驗(yàn)更加貼心、更加安心，使閱讀成為一連串驚喜的發(fā)現(xiàn)。內(nèi)容生產(chǎn)和出版發(fā)行也能夠借助大數(shù)據(jù)技術(shù)“讀懂”用戶需求，提供人們想看、愛看的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
????三、自媒體，讓閱讀成為思想傳播的新力量
????思想力是人類最強(qiáng)大的力量，而閱讀不僅是思想的發(fā)動(dòng)機(jī)，也是思想得以傳承和傳播的重要途徑。缺乏思想的閱讀，是貧乏的，是輕佻的，是沒有營養(yǎng)的，是沒有靈魂的。自媒體的勃興幫助思想力者獲得發(fā)聲的渠道，貢獻(xiàn)了多元的思想和精彩的觀點(diǎn)，思想家的力量得以發(fā)揮。
????為了發(fā)現(xiàn)有深度、有態(tài)度、有品質(zhì)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，新華網(wǎng)推出了“思客”這一自媒體深閱讀平臺，吸引眾多高端智庫、著名學(xué)者、專欄作家、意見領(lǐng)袖，提供觀點(diǎn)碰撞、思想交鋒的平臺，開辟觸動(dòng)思考、啟迪智慧之地。單篇閱讀量超過2700萬人次。思想家的力量，改變了快節(jié)奏、淺閱讀的現(xiàn)象，讓人們通過閱讀在浮躁的時(shí)代傾聽思想、在碎片化的當(dāng)下沉淀深度。
????四、有聲閱讀，讓耳朵體驗(yàn)閱讀之樂的新力量
????有聲閱讀解放了眼睛，打開了耳朵，讓人們在擁擠的地鐵里、在睡前的片刻時(shí)光里，能夠聆聽書籍的聲音。內(nèi)容與聲音的結(jié)合勢必將成為閱讀領(lǐng)域差異化創(chuàng)新的一股新力量。傳統(tǒng)的無線廣播有著頻段、時(shí)間的限制，而有聲閱讀不僅可隨時(shí)隨地聽到人聲朗讀的書籍作品，還可借助先進(jìn)的語音合成技術(shù)自動(dòng)將文字轉(zhuǎn)化為聲音，可以搜索收藏感興趣內(nèi)容、可以設(shè)置書簽重聽跳讀、可以進(jìn)行個(gè)性化互動(dòng)點(diǎn)評，完全超越了廣播，給傳統(tǒng)的聽書賦以新的內(nèi)涵。
????為了讓閱讀適應(yīng)更多的場景，新華網(wǎng)不僅在運(yùn)營商基地相繼接入“新華炫播報(bào)”、12590語音雜志等有聲閱讀業(yè)務(wù)，在在下載量達(dá)到3200萬的“新華炫聞”客戶端上也開通了“炫聽”功能，讓用戶能通過耳朵愉悅地獲得資訊。
????五、微視頻閱讀，讓眼睛享受閱讀之美的新力量
????以前的圖書全是文字，后來出現(xiàn)了插圖、照片，大大提升了圖書的閱讀體驗(yàn)，微視頻與數(shù)字閱讀的結(jié)合將成為未來閱讀發(fā)展的大趨勢。4G時(shí)代微視頻將更加流行，在快節(jié)奏的生活中，微視頻閱讀以其龐大的信息量、豐富的表現(xiàn)力，以及與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)評論相結(jié)合帶來了新奇的閱讀體驗(yàn)，越來越多的年輕人喜歡通過視頻“彈幕”方式對話題進(jìn)行實(shí)時(shí)吐槽評論，微視頻閱讀因此也成為推動(dòng)數(shù)字閱讀的一種新力量。
????2014年新華網(wǎng)推出了互聯(lián)網(wǎng)視頻欄目《新華微視評》，適應(yīng)了碎片化時(shí)代網(wǎng)民的需求，強(qiáng)調(diào)形式短小但內(nèi)容深刻、觀點(diǎn)主流但表現(xiàn)鮮活、廣電品質(zhì)但平臺多樣新聞評論類視頻節(jié)目這一創(chuàng)新收到網(wǎng)民和市場的良好反饋，并在第二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上被評選為“網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)新案例”大獎(jiǎng)以及“全國十佳品牌欄目”。
????六、“動(dòng)新聞”，讓閱讀生動(dòng)鮮活起來的新力量
????相對于“靜態(tài)”“平面”的閱讀體驗(yàn)而言，“動(dòng)新聞”是一種越來越受到關(guān)注的數(shù)字閱讀方式。它將動(dòng)漫技術(shù)與新聞傳播相結(jié)合，模擬、還原新聞場景，融合了現(xiàn)場照片、視頻、動(dòng)畫、旁白、音效等多種元素，動(dòng)畫的方式將突發(fā)事件、焦點(diǎn)新聞呈現(xiàn)于移動(dòng)屏上的一種全新體驗(yàn)?！皠?dòng)新聞”大大增加了新聞的可讀性和趣味性。新華網(wǎng)目前正在研發(fā)“動(dòng)新聞”產(chǎn)品，計(jì)劃近期正式推出，借助“動(dòng)新聞”的力量讓新聞更加生動(dòng)鮮活。
????七、富媒體，輕應(yīng)用，讓閱讀體驗(yàn)更加立體的新力量
????閱讀創(chuàng)造樂趣無窮，但終日面對文字羅列、段落儼然，難免會對這種形態(tài)審美疲勞。富媒體的出現(xiàn)正好給了所有熱愛閱讀的人更多選擇。富媒體集納文字、聲音、視頻等多種媒介形態(tài)，綜合HTML5、Java、Flash等多種技術(shù)手段，開拓視覺呈現(xiàn)，增加交互功能，使得用戶體驗(yàn)更加豐富。
????特別是基于HTML5的輕應(yīng)用在微信朋友圈的火爆，展示了移動(dòng)閱讀的新形態(tài)。這種碎片化閱讀滿足用戶對于內(nèi)容的個(gè)性化需求，并在大數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)推薦等技術(shù)的支撐下有望成為內(nèi)容的風(fēng)向標(biāo)。
????新華網(wǎng)已經(jīng)推出了系列輕應(yīng)用新聞內(nèi)容產(chǎn)品。輕應(yīng)用帶來的并不只是酷炫的視覺效果和豐富的互動(dòng)體驗(yàn)，其強(qiáng)大的功能延伸了閱讀的概念。富媒體的新力量把媒介形態(tài)和技術(shù)手段用到極致，提供沉浸式的體驗(yàn)和全感官的享受，讓閱讀變得更加快樂起來。
????2015中國數(shù)字閱讀大會的主題是“融合、創(chuàng)新、夢想”。我認(rèn)為，我們尋找的閱讀形態(tài)正在發(fā)生的數(shù)字化變化的所有趨勢都與這一主題高度契合。當(dāng)然這一切還都只是外在要素，真正的快樂閱讀，是要啟動(dòng)讀者內(nèi)心熱愛的動(dòng)力。我們有理由相信，這不僅是數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)升級的機(jī)會，更是變革閱讀、提升全民閱讀水準(zhǔn)的新力量?。ㄍ辏?/p> |
