紙媒+影視的三種模式 青島記者網(wǎng)2015-07-03 18:00:30中國(guó)新聞出版網(wǎng)/報(bào) ????新媒體時(shí)代，紙媒面臨的巨大挑戰(zhàn)有目共睹，雖然在全媒體轉(zhuǎn)型方面步伐很大，但是目前還沒(méi)有形成良性發(fā)展的成熟模式。因此，有實(shí)力的紙媒集團(tuán)開始了資本運(yùn)作和商業(yè)模式創(chuàng)新，走多元發(fā)展的道路，這其中，投資影視成了很重要的一條路。
????傳統(tǒng)媒體涉足影視業(yè)，謀求跨界轉(zhuǎn)型，既有投資國(guó)內(nèi)知名影視制作企業(yè)的方式，如浙報(bào)傳媒集團(tuán)、中原報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、華聞傳媒等；也有內(nèi)部成立影視文化工作室的方式，如成都日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、貴州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)等；還有采取版權(quán)合作、合作投拍方式的，如讀者傳媒將其擁有版權(quán)的文學(xué)作品孵化成影視作品，《新京報(bào)》與影視公司合作拍片等……
????《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者透過(guò)報(bào)刊社、影視公司、專家學(xué)者、投資咨詢公司等多維角度分析紙媒的影視發(fā)展路徑，期待為有意邁入影視產(chǎn)業(yè)的報(bào)刊社提供更多借鑒及參考。
????模式一 戰(zhàn)略投資
????戰(zhàn)略投資是傳媒企業(yè)涉足影視業(yè)的重要舉措。去年5月，浙報(bào)傳媒集團(tuán)出資1億元增股唐人影視布局影業(yè)一度成為業(yè)界探討報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的熱點(diǎn)話題，中原報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、華聞傳媒等也曾投資過(guò)知名影視制作企業(yè)。
????“影視業(yè)作為數(shù)字娛樂(lè)平臺(tái)的重要一環(huán)，是浙報(bào)傳媒重點(diǎn)關(guān)注的產(chǎn)業(yè)形態(tài)?！闭銏?bào)傳媒集團(tuán)股份有限公司董事、總經(jīng)理張雪南在接受記者采訪時(shí)表示，上市4年來(lái)，浙報(bào)傳媒集團(tuán)用傳媒控制資本、資本壯大傳媒的發(fā)展理念，加快推進(jìn)從傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代傳媒集團(tuán)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，并依托主流媒體的品牌影響力，挖掘價(jià)值鏈，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，積極開辟媒體經(jīng)營(yíng)新增長(zhǎng)點(diǎn)，而影視業(yè)是其中一個(gè)重要方向。
????在中國(guó)政法大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)宋建武看來(lái)，以浙報(bào)傳媒集團(tuán)為代表的媒體集團(tuán)完成了資本積累，具備了在傳統(tǒng)主業(yè)之外發(fā)展的實(shí)力。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體原有市場(chǎng)的飽和，使得其在傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)上的投入難以得到高額回報(bào)。兩個(gè)因素相加，在中央不斷推出促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮的利好政策大背景下，以資本為紐帶的相互融合成為兩者的有益選擇，助推了傳統(tǒng)報(bào)刊業(yè)進(jìn)軍影視業(yè)。
????自2012年以來(lái)，國(guó)內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出飛躍式發(fā)展態(tài)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)形態(tài)和市場(chǎng)格局都在發(fā)生重大變化，但張雪南認(rèn)為，高速發(fā)展中的影視產(chǎn)業(yè)仍然過(guò)度依賴于自給自足的內(nèi)向型發(fā)展模式，同時(shí)，由于不斷受到新媒體的沖擊，中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)與傳媒業(yè)一樣，亟須與新資本、新渠道融合，以獲取資源、擴(kuò)大渠道、發(fā)展用戶、延伸價(jià)值，滿足市場(chǎng)快速發(fā)展的需要。
????記者了解到，從2009年起，浙報(bào)傳媒旗下東方星空即先后投資了《尋龍奪寶》《風(fēng)語(yǔ)》《彼岸1945》《玫瑰炒肉絲》等多部影視作品，一方面作為財(cái)務(wù)性投資，獲取回報(bào)；另一方面也為深度介入影視行業(yè)探索贏利模式和樹立品牌、積累經(jīng)驗(yàn)奠定了基礎(chǔ)。
????對(duì)于為何選擇以投資影視公司的方式涉足影視業(yè)，張雪南表示，核心原因在于借助成熟的影視公司資源不僅有助于浙報(bào)傳媒盡快拓展在影視圈的影響力，導(dǎo)入專業(yè)力量，發(fā)展影視內(nèi)容和影視IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）資源建設(shè)，更有利于加速數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈布局，增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)樞紐型傳媒集團(tuán)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。幾年下來(lái)，浙報(bào)傳媒多點(diǎn)落子、環(huán)環(huán)相扣的發(fā)展思路已初步形成數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈的閉環(huán)。
????模式二 合作拍攝
????4月上映的《萬(wàn)物生長(zhǎng)》短短五六天時(shí)間票房就接近1億元，這在《速度與激情7》熱映下實(shí)屬不易。很多細(xì)心人發(fā)現(xiàn)，這部電影的聯(lián)合出品方是《新京報(bào)》，這種合作拍攝影視作品的方式也成為一些傳統(tǒng)報(bào)刊試水影視業(yè)的路徑。
????“傳統(tǒng)媒體除了資本上的投入，其還具有媒體話語(yǔ)權(quán)、公信力、品牌影響力以及優(yōu)秀的宣傳策劃能力、廣泛的受眾基礎(chǔ)、豐富的廣告客戶資源等優(yōu)勢(shì)，這些都能為影視作品的廣告植入、宣發(fā)效果、票房、收視帶來(lái)直接或者間接的影響，因此，影視業(yè)很樂(lè)意與其進(jìn)行合作。而就某一部影視劇進(jìn)行合作，也是報(bào)刊社和影視公司、發(fā)行方等多方彼此深度了解的序幕?！睎|方美林（北京）投資咨詢有限公司合伙人張洪濤說(shuō)道。
????“2014年，全國(guó)電影票房突破100億元用了141天，影視業(yè)顯示出了強(qiáng)勁的生長(zhǎng)力。而同在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大范疇中的報(bào)刊業(yè)，與影視業(yè)有著一些共同的發(fā)展規(guī)律可循，有一些資源可以互補(bǔ)。”中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部副教授曹晚紅補(bǔ)充道。不過(guò)，她提醒業(yè)界，影視業(yè)是高投入、高產(chǎn)出的行業(yè)，有明確的市場(chǎng)規(guī)則，進(jìn)入這一行業(yè)，必須更新運(yùn)作的機(jī)制和體制，不能用傳統(tǒng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的方式經(jīng)營(yíng)管理。“紙媒應(yīng)當(dāng)慎重行事，要明確自己的資源優(yōu)勢(shì)和核心競(jìng)爭(zhēng)力，找到合適的合作對(duì)象和途徑，力求資源互補(bǔ)、利益共享，為今后與影視業(yè)的融合發(fā)展明確方向?！?/p>
????一些有實(shí)力的紙媒靠投資某一部影視作品取得過(guò)不錯(cuò)的成績(jī)，但宋建武也表示，對(duì)于資本實(shí)力和人才儲(chǔ)備不足的媒體集團(tuán)來(lái)說(shuō)，也許不進(jìn)入是上策。
????“根據(jù)我接觸到的情況來(lái)看，傳統(tǒng)媒體集團(tuán)特別是報(bào)業(yè)中資本實(shí)力和人才儲(chǔ)備不足的機(jī)構(gòu)，在影視投資方面的實(shí)際業(yè)績(jī)乏善可陳，能夠獲得一定經(jīng)濟(jì)回報(bào)的，基本上體現(xiàn)在對(duì)國(guó)內(nèi)影視制作企業(yè)的股權(quán)投資上?！彼谓ㄎ溲a(bǔ)充道，媒體集團(tuán)與影視公司合作投拍某部影片的合作模式應(yīng)謹(jǐn)慎選擇。畢竟，影視行業(yè)目前成本彈性大，行規(guī)復(fù)雜，除非媒體集團(tuán)有合適的管理人員參與操盤制作，否則投入產(chǎn)出比不一定理想，甚至可能在作品贏利的情況下都無(wú)法收回投資。
????模式三 版權(quán)孵化
????人們常說(shuō)，傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容，以讀者傳媒為代表的傳統(tǒng)媒體進(jìn)軍影視產(chǎn)業(yè)的方式是版權(quán)合作。前不久，讀者傳媒與優(yōu)酷土豆集團(tuán)旗下合一影業(yè)等簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，欲把讀者傳媒獨(dú)家提供的300篇文學(xué)作品孵化成影視作品。
????“近年來(lái)影視行業(yè)持續(xù)保持每年30%以上的增長(zhǎng)，其與報(bào)刊業(yè)同屬內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，具有較為接近的行業(yè)屬性，這也是我們選擇涉足影視業(yè)的原因所在?！弊x者出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰径聲?huì)秘書張晨認(rèn)為，報(bào)刊行業(yè)在紙媒持續(xù)下滑、用戶閱讀習(xí)慣轉(zhuǎn)變、新媒體表現(xiàn)形式日益豐富的背景下，尋求產(chǎn)業(yè)性質(zhì)接近、增速較快的影視行業(yè)作為跨領(lǐng)域的嘗試，是十分自然的。傳媒企業(yè)在內(nèi)容版權(quán)儲(chǔ)備、資金實(shí)力方面具有一定的優(yōu)勢(shì)。
????據(jù)讀者傳媒《招股說(shuō)明書》披露，從2012年至2014年3年間，其與創(chuàng)業(yè)板上市公司唐德影視合作，累計(jì)已投入資金8000余萬(wàn)元，參拍7部電視劇作品，其中包括影響較大的《武則天》。張晨表示，近期，讀者傳媒將與合一影業(yè)以及具有較強(qiáng)技術(shù)能力的深藍(lán)傳媒合作，挖掘包括《讀者》雜志在內(nèi)的期刊內(nèi)容，通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作，推出針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的影視作品。
????華策影視品牌宣傳總監(jiān)王穎認(rèn)為，報(bào)刊和影視都是以內(nèi)容為核心的產(chǎn)業(yè)，文字與聲畫藝術(shù)存在許多轉(zhuǎn)換的可能和創(chuàng)新的空間。兩者如果能深度融合，運(yùn)用云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新的傳播技術(shù)和社交化、分眾化、精準(zhǔn)化等新的傳播理念，可以有效實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與技術(shù)的相互支撐、內(nèi)容與渠道的有機(jī)結(jié)合，給內(nèi)容資源帶來(lái)新的價(jià)值，增強(qiáng)媒體信息內(nèi)容的核心競(jìng)爭(zhēng)力，最大限度地將內(nèi)容優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、發(fā)展優(yōu)勢(shì)。目前各個(gè)影視公司對(duì)于優(yōu)質(zhì)IP的渴望是非常強(qiáng)烈的，而優(yōu)秀的傳媒集團(tuán)內(nèi)部有一些可塑造的內(nèi)容未來(lái)可以成為大IP。
????“讀者傳媒與影視公司合作，將其擁有版權(quán)的文學(xué)作品轉(zhuǎn)化成電影的模式，對(duì)于部分擁有較多版權(quán)資源的傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)有較大參考價(jià)值。我并不看好報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下成立影視文化工作室的做法，因?yàn)樵诋?dāng)前影視業(yè)進(jìn)入到資本密集型產(chǎn)業(yè)的時(shí)代，這種作坊式的運(yùn)營(yíng)難以獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！彼谓ㄎ湔f(shuō)道。 |
