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《奔跑吧兄弟》:電視產(chǎn)品中的互聯(lián)網(wǎng)思維
青島記者網(wǎng)2015-05-14 17:06:44視聽界

????《奔跑吧兄弟》是浙江衛(wèi)視于2014年10月10日推出的一檔季播大型明星戶外競技真人秀節(jié)目,每周五21:10播出,每期時長90分鐘。其原型為韓國SBS電視臺核心綜藝節(jié)目《Running Man》。節(jié)目每期圍繞一個游戲主題,由鄧超、王寶強等7人組成的“跑男團”搭配每期不同的外援嘉賓,展開一系列智力+體力的游戲挑戰(zhàn)賽,最終以撕下對手背后粘貼的姓名牌為勝利高潮,贏得大獎。從第二期開始,《奔跑吧兄弟》便位居全國衛(wèi)視同時段排名第一位,成為2014年第四季度全民熱議綜藝節(jié)目。

????“互聯(lián)網(wǎng)思維”為電視欄目的創(chuàng)新提供了新的思維路徑,它的本質(zhì)是人與人之間一種“零距離互聯(lián)”的需求。如何從中設(shè)計出更加符合用戶需求的電視新產(chǎn)品,浙江衛(wèi)視以《奔跑吧兄弟》作為參與2014年四季度衛(wèi)視節(jié)目競爭的“利器”,在運用互聯(lián)網(wǎng)思維中摸索前行。

????一、產(chǎn)品思維:優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品是創(chuàng)新的初衷

????制播分離、資本運作、互聯(lián)網(wǎng)營銷、產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)已然成為目前國內(nèi)衛(wèi)視一檔大型電視節(jié)目成功贏得市場的基本經(jīng)驗,這一切都來源于“內(nèi)容為王”的優(yōu)質(zhì)電視產(chǎn)品。電視媒體參與市場(包括互聯(lián)網(wǎng)市場)競爭,節(jié)目的產(chǎn)品思維尤為重要。作為一款好產(chǎn)品,《奔跑吧兄弟》的產(chǎn)品思維體現(xiàn)為:

????(一)節(jié)目定位清晰,明星競技真人秀

????之前國內(nèi)觀眾對于戶外競技綜藝的印象大都停留在闖關(guān)游戲上,而以不同主題為線索,擁有完整故事情節(jié)的《奔跑吧兄弟》,顛覆了人們對戶外競技綜藝節(jié)目的印象。

????(二)產(chǎn)品特點突出,強調(diào)“以真動人”

????《奔跑吧兄弟》抓住了觀眾的情感訴求,節(jié)目更強調(diào)“真”,而不是“秀”,更注重細節(jié)觀察,視角更聚焦原生態(tài)、生活化的情節(jié),節(jié)目制作團隊通過24小時跟拍,360度無死角的鏡頭記錄讓觀眾感受到真情實意。在首期節(jié)目中,“紅隊”的王寶強在任務(wù)進行中,意外掉進了西湖里,而作為競爭對手的“藍隊”隊員鄧超、馬蘇在經(jīng)歷“矛盾掙扎”之后選擇轉(zhuǎn)身“拉人一把”;在最后的“撕名牌大戰(zhàn)”中,身材不高的王祖藍一反常態(tài),竟敢于正面挑戰(zhàn)“力量男神”金鐘國。網(wǎng)友表示:“雖然最終結(jié)果不怎么樣,但王祖藍走向金鐘國的時候,覺得他是真勇敢?!?/p>

????在節(jié)目錄制之前,大眾最為擔(dān)心的是節(jié)目嘉賓能否像《Running Man》中的韓國明星一樣,放下明星身段,展示真實一面,為了節(jié)目拼命。這一疑問在節(jié)目的制作播出進程中被逐步消解。在“撕名牌大戰(zhàn)”環(huán)節(jié)中,明星表現(xiàn)出強烈的娛樂精神和游戲精神,投入程度前所未有。比如,Angelababy和張藍心躺在地上扭成一團,歐弟電鉆似的打呼聲,已經(jīng)完全把偶像包袱置之腦后。有人雖然腰傷復(fù)發(fā)仍舊堅持了全程;有人因為看到強力對手上來撕名牌就不顧形象地直接耍賴在地;有人為了贏取時間放棄梳妝打扮素顏出鏡。

????“真實感情,真實沖突,身體力行,真情流露”,是總導(dǎo)演岑俊義對該節(jié)目的評價。

????(三)“大片式”打造,保障節(jié)目內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)

????《奔跑吧兄弟》自開播以來就免不了要和韓國原版節(jié)目的原班人馬進行對比。浙江衛(wèi)視為了在畫面效果上最大限度地逼近原版水平,不惜斥巨資做了相似度極高的游戲道具,更聘請了韓國SBS原版節(jié)目團隊聯(lián)合拍攝制作節(jié)目,實現(xiàn)了最大程度的中韓合作。這次,浙江衛(wèi)視集全頻道之力,抽調(diào)最有經(jīng)驗的精英團隊打造,該團隊曾參與浙江衛(wèi)視《中國夢想秀》、《爸爸回來了》、《人生第一次》、《爽食行天下》等數(shù)檔品牌欄目的制作。節(jié)目總導(dǎo)演由《爸爸回來了》制片人岑俊義擔(dān)任,韓國原版節(jié)目的編劇和攝像全程參與,前五期節(jié)目的后期剪輯和字幕包裝也由韓國團隊操刀,SBS還特地邀請了《來自星星的你》主編劇一起討論新節(jié)目方案。

????節(jié)目中的7位明星則選擇了“百變奶爸”鄧超、“陽光型男”李晨、“憨厚傻根”王寶強、“綜藝達人”王祖藍、“中國好男人”陳赫、“廣告王子”鄭愷和“混血嫩?!?Angelababy,陣容強大。韓方3位節(jié)目編劇對7位“跑男”明星的個性深入了解后,分別把他們分為“搞笑咖”、“人氣藝人”、“權(quán)威大哥”、“能力達人”和“呆萌美女”等各種類型角色,設(shè)計出玩得出彩的游戲。韓版節(jié)目中的7位韓國明星也陸續(xù)作為特邀嘉賓出現(xiàn)在中國熒屏,每個人還背負了“特別任務(wù)”。明星們每天的錄制時間都超過18個小時,堪稱“工作量最大的娛樂節(jié)目”。

????(四)以創(chuàng)造歡樂為宗旨,喜劇效果突出

????《奔跑吧兄弟》是一檔明星戶外真人秀節(jié)目,但它同時注重喜劇效果?!皯敉狻迸c“喜劇”不大能融合到一起,因此節(jié)目的環(huán)節(jié)設(shè)置格外重要。首期節(jié)目“指壓板晨跑”游戲中,當廣場舞大媽們把硌腳的塑料墊子鋪成明星們的跑道時,“笑果”自然就出來了,明星在大媽們面前表現(xiàn)自己,大媽們看到明星怪樣頻出,也笑得合不攏嘴,這種感染力自然被帶到熒屏上。

????《奔跑吧兄弟》在制造笑料方面不遺余力,90分鐘的節(jié)目時間,大大小小的笑點上百個。尤其是反轉(zhuǎn)情節(jié)堪稱一絕,在首期節(jié)目“撕名牌”游戲中,鄭愷第二次“復(fù)活”后,得知鄧超從“鈴鐺人”手中逃脫的驚奇,到瞬間再次被金鐘國發(fā)現(xiàn)的驚嚇,再到與金鐘國的拖延交涉,被緊緊抓住無力逃脫的他甚至想出了靠猜拳來定輸贏的方法,短短3分鐘內(nèi)就貢獻了近十個笑點,精彩程度甚至超越不少搞笑大片。

????(五)節(jié)目勵志有正能量,體現(xiàn)公益情懷

????首先,“娛樂”與“健康”是《奔跑吧兄弟》的兩個關(guān)鍵詞。節(jié)目綜合了原版的成功經(jīng)驗,并根據(jù)中國觀眾的收視心理作了精準的計算,所以娛樂效果不差。在對“健康”理念的倡導(dǎo)方面,藝人的形象健康,引導(dǎo)著觀眾對身體健康更加關(guān)注,倡導(dǎo)了一種快樂舒適的健身理念,節(jié)目的健康價值觀及對逆境中人們的勵志精神,通過一系列活潑健康的游戲,用有效好玩的方式傳遞給觀眾。

????其次,該欄目在互聯(lián)網(wǎng)上推出了“讓愛益起跑”的愛心義賣活動,支持“公益跑鞋計劃”。觀眾可以上網(wǎng)登錄蘇寧易購《奔跑吧兄弟》官方旗艦店參與購買節(jié)目中明星獲得的獎品和大量簽名紀念品、照片及明星隨身珍藏的物品等,拍賣所得款項將為貧困山區(qū)小學(xué)的孩子們購買體育設(shè)施及跑鞋,彰顯了該節(jié)目的公益情懷。

 
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