網(wǎng)絡(luò)新聞報道碎片化問題及對策分析 青島記者網(wǎng)2015-05-14 16:59:06今傳媒 ????一、網(wǎng)絡(luò)新聞報道碎片化的原因及表現(xiàn)
????（一）追求時效性導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞報道呈現(xiàn)碎片化
????網(wǎng)絡(luò)最大的特點(diǎn)就是傳播速度快，隨時都可以進(jìn)行信息的更新，許多新聞媒體為了在第一時間發(fā)布最新的消息，常常采用動態(tài)寫作的方式進(jìn)行實(shí)時報道，尤其是對一些突發(fā)事件的報道。這就導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞報道信息比較零散和淺顯，呈現(xiàn)給受眾的是點(diǎn)而非面，是信息橫向的延伸而非縱向的深入，使得讀者對新聞事件的整體性，包括事實(shí)背景、事情的來龍去脈，以及新聞背后的意義等不夠了解。
????（二）追求信息量導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞報道呈現(xiàn)碎片化
????和紙媒不同，網(wǎng)絡(luò)空間是無限的，新聞報道不受版面限制，因此網(wǎng)絡(luò)新聞經(jīng)常是長篇累牘，缺乏中心內(nèi)容的提煉，相同的報道重復(fù)冗雜，缺乏信息的整合。由于網(wǎng)絡(luò)新聞來源較廣，因此常會出現(xiàn)同一事件不同的報道結(jié)果，甚至相互矛盾。紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)新聞也形成了較多的新聞垃圾，這就導(dǎo)致受眾在看新聞時找不到重點(diǎn)，不同的讀者在網(wǎng)絡(luò)上獲取的信息也不盡相同。
????（三）追求多樣性導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞報道呈現(xiàn)碎片化
????網(wǎng)絡(luò)作為第四媒介，集中了文字、圖片、音頻、視頻等表現(xiàn)形式，同一個新聞事件，可以用不同的形式來展現(xiàn)，比如文字報道、視頻介紹、照片展示等等，然而在網(wǎng)絡(luò)上這些多樣化的形式往往分布在不同的角落，缺乏整合和梳理。這就導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞報道雖然形式多樣，卻沒有形成一個融合的、互相補(bǔ)充的整體，像一些門戶網(wǎng)站，如新浪、網(wǎng)易等做的一些新聞專題還是比較全面的，但大多數(shù)新聞網(wǎng)站采用的仍是碎片化的新聞報道。
????由此可見，網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢是融合了各種傳播媒介和表現(xiàn)形式，但新聞報道的碎片化使得傳播效果大打折扣，尤其是微博興起后，每條信息不得超過140字，這深刻影響了網(wǎng)絡(luò)新聞報道的形式，新聞媒體都盡量將新聞簡寫，滾動、實(shí)時報道使新聞離深度越來越遠(yuǎn)，內(nèi)容的淺顯、零散，形式的單調(diào)、簡單給新聞傳播帶來了很多問題。
????二、網(wǎng)絡(luò)新聞報道碎片化的應(yīng)對策略
????（一）網(wǎng)絡(luò)新聞報道單元化
????單元化顧名思義是將相同主題的新聞放在一個集合里，形成一個聚合新聞，所有信息相互補(bǔ)充，這就使新聞報道更加全面、細(xì)致，如搭配新聞背景、發(fā)展進(jìn)程，加深報道的深度；或搭配對應(yīng)的評論，可以是專家學(xué)者的評論，也可以是讀者的評論，加深受眾對報道的深入理解，提高參與度。單元化的新聞報道類似于專題報道，一個好的專題報道能夠吸引受眾在一個新聞單元里就能獲取到所有想要的信息。這種報道方式是對新聞的拓展和延伸，幫助讀者更完整地把握整個新聞事件。超鏈接是網(wǎng)絡(luò)最大的優(yōu)勢所在，這也為網(wǎng)絡(luò)新聞報道的單元化提供了技術(shù)基礎(chǔ)[1]。整合新聞單元有很多方式，下面介紹三種方法:
????1.根據(jù)事件發(fā)展劃分新聞單元
????按事件的發(fā)展報道常常會導(dǎo)致新聞缺乏連續(xù)性，斷裂感較強(qiáng)，因此可以用圖解新聞的方式進(jìn)行報道，利用時間軸排列、組織新聞，截取關(guān)鍵時間點(diǎn)發(fā)生的事件，組合成一個新聞單元，以時間為線索展開報道，這種方式把原本無序的稿件變得更有邏輯性。如突發(fā)事件的報道可以通過時間軸來表現(xiàn)，讓讀者更清晰地掌握事件的起因、經(jīng)過和結(jié)果，擴(kuò)大新聞報道的廣度和深度；“兩會”的報道也可以用圖解的方式，加深受眾對進(jìn)程的全面了解，以及對政策法規(guī)的深入理解。
????2.根據(jù)表現(xiàn)形式劃分新聞單元
????文字、圖片和視頻的整合能夠使整個報道更加豐富和多樣，將單調(diào)的文字新聞變成多媒體新聞能夠吸引受眾的眼球，也使報道內(nèi)容得到了補(bǔ)充和拓展。新聞圖片是新聞報道中的重要部分，可以將相同類型或是同一主題的新聞圖片以單元的形式展示出來。視頻鏈接可以截取視頻中的圖片作為封面，再配以標(biāo)題來激發(fā)受眾收聽收看的欲望。如災(zāi)難報道、奧運(yùn)會報道就可以制作不同的新聞單元，通過不同的表現(xiàn)形式充分展現(xiàn)事件的各個方面，從感官上給受眾刺激和沖擊。
????3.根據(jù)報道內(nèi)容劃分新聞單元
????新聞是由標(biāo)題、導(dǎo)語、背景、正文、結(jié)尾構(gòu)成的，每一個部分都可以做相應(yīng)的拓展鏈接，所有鏈接都是對新聞核心內(nèi)容的補(bǔ)充和延伸，可以滿足讀者對不同信息的需求，加強(qiáng)了信息間的聯(lián)系，如想要了解新聞背景可以打開鏈接了解事件的前因后果，縮短了搜索時間，提高了閱讀效率。此外，相應(yīng)的評論、跟帖不僅能夠使新聞和評論更好地結(jié)合，也使受眾真正成為新聞報道的參與者。如一些較為平淡的新聞就可以通過背景鏈接、評論鏈接實(shí)現(xiàn)有效的整合，使新聞報道更具可讀性。
????（二）網(wǎng)絡(luò)新聞報道雜志化
????所謂“雜志化”就是把諸多信息進(jìn)行加工和整理，構(gòu)成深度報道，這是一種操作手法上的雜志化，同時在內(nèi)容編排上，使用雜志藝術(shù)性的編排方式，方便讀者閱讀，適應(yīng)讀者的閱讀習(xí)慣。雜志化的報道形式不講求新聞的時效性和信息量，而是更關(guān)注新聞背后的事實(shí)和觀點(diǎn)，通過對大量信息的整合，構(gòu)建出全面、權(quán)威、深層次的認(rèn)識和結(jié)論，解決讀者的困惑，提升讀者的理解。內(nèi)容上的雜志化能夠?qū)崿F(xiàn)新聞報道帶來的沖擊力，版面設(shè)置上的雜志化能夠傳遞一種視覺上的美感。在Web2.0的技術(shù)下，受眾不再是新聞的被動接受者，更是參與者，因此，大部分受眾希望全方位、多角度獲取新聞信息，在知其然的基礎(chǔ)上知其所以然，雜志化的新聞報道順應(yīng)了讀者的要求[2]。以下是網(wǎng)絡(luò)新聞報道雜志化的三方面表現(xiàn)：
????1.網(wǎng)絡(luò)新聞雜志化不只求雜更要求精
????在信息膨脹的當(dāng)下，我們?nèi)鄙俚牟皇切畔⒘浚切侣勑?，在繁多的信息中提煉出精華組合成新聞，用新聞的力量去感染、引導(dǎo)受眾，這樣新聞才會更有生命力。通過雜志化的編排方式，將多樣信息整合和構(gòu)建，從內(nèi)容、形式兩方面將復(fù)雜的信息精華化，將內(nèi)容相近或類似的新聞信息整合在一起，能夠產(chǎn)生強(qiáng)烈的傳播效果，如策劃一個有關(guān)80后的選題，就可以將具有代表性的人物集合起來報道，在他們身上找出共同的閃光點(diǎn)，這樣能夠讓觀眾產(chǎn)生深刻的印象。此外，也可以采用故事化的編排手法，增強(qiáng)新聞之間的連貫性和觀賞性。
????2.網(wǎng)絡(luò)新聞雜志化不只求廣更要求深
????許多網(wǎng)絡(luò)新聞報道多是一些表面現(xiàn)象報道，信息過于平面化和重疊化。一個新聞的成功雜志化，經(jīng)過策劃、組織、采訪、組稿，有計劃、有目的地深入挖掘，把新聞報道做深、做透，不只是簡單地敘述新聞事實(shí)，而要深入解讀新聞，著力挖掘新聞背后的意義，通過雜志化讓新聞的內(nèi)在價值呈現(xiàn)出來，使新聞的保質(zhì)期更長，也可將相似或矛盾的新聞進(jìn)行整合編排，形成強(qiáng)烈的對比，增強(qiáng)了報道的感染力，同時也加大了報道的深度。集成化的報道編排方式使一個個新聞點(diǎn)連結(jié)成面，彌補(bǔ)了網(wǎng)絡(luò)新聞報道內(nèi)容分散、淺顯的不足[3]。
????3.網(wǎng)絡(luò)新聞雜志化不只求神更要求形
????網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)容固然重要，好的內(nèi)容才能夠吸引受眾的眼球，而報道形式和編排方式也是不能忽略的，網(wǎng)站的排版是否美觀直接影響點(diǎn)擊率的多少。大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)新聞都是較為零散的，廣告、新聞、視頻夾雜在一起，社會、民生、政治新聞分布錯綜復(fù)雜，欄目板塊化能夠使網(wǎng)頁結(jié)構(gòu)更清晰明了，也便于讀者查找自己需要的信息。網(wǎng)絡(luò)新聞雜志化要充分發(fā)揮標(biāo)題、圖片的功能，用醒目標(biāo)題和有特色的圖片增強(qiáng)視覺沖擊，吸引受眾注意力。此外，網(wǎng)頁也可以采用翻頁式，借鑒雜志的編排方式，幫助讀者梳理信息，提高閱讀效果。
????三、結(jié) 語
????網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來了極大的挑戰(zhàn)，每一個傳播媒介都有其優(yōu)勢和劣勢，只有彼此開放、借鑒和融合，才能更好地促進(jìn)媒介發(fā)展，發(fā)揮其傳播功能。不斷完善新聞法律法規(guī)，才能使網(wǎng)絡(luò)新聞報道更加規(guī)范，同時，更重要的是網(wǎng)絡(luò)新聞工作者的自我提高和完善，自覺遵守新聞職業(yè)道德。把網(wǎng)絡(luò)新聞報道的優(yōu)勢發(fā)揮到最大，是所有網(wǎng)絡(luò)新聞工作者共同的目標(biāo)，在提高網(wǎng)絡(luò)編輯的職業(yè)素養(yǎng)，做好“把關(guān)人”角色的前提下，也要加強(qiáng)網(wǎng)站管理，摒棄獵奇心理，借鑒傳統(tǒng)媒體的監(jiān)管經(jīng)驗，營造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。通過有特色的報道形式促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞的信息整合，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞報道欄目化、集成化、專題化，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞報道的可讀性和權(quán)威性，為廣大受眾提供有價值、高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)新聞，使網(wǎng)絡(luò)新聞報道的體系和格局更完善、更正規(guī)。
????（作者系：于小菲，河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)；劉春迎，河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)）
????參考文獻(xiàn)：
????[1] 彭蘭.網(wǎng)絡(luò)新聞碎片化的應(yīng)對策略[J].中國編輯,2007(1).
????[2] 彭蘭.網(wǎng)絡(luò)新聞2.0變革的必然[J].新聞戰(zhàn)線,2010(12).
????[3] 崔宏平.網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展走向[J].記者搖籃,2007(6). |
