新媒體時(shí)代：報(bào)業(yè)前景與突破 青島記者網(wǎng)2015-02-28 16:50:39 ????報(bào)紙被稱之為傳統(tǒng)媒體，恐怕已經(jīng)不是第一次了。早在20 世紀(jì)20 年代，廣播電臺(tái)興起 之后，報(bào)紙就被“傳統(tǒng)”過(guò)；20 世紀(jì) 40 年代，電視開(kāi)始普及，報(bào)紙?jiān)僖淮伪弧皞鹘y(tǒng)”；20 世紀(jì)90 年代，互聯(lián)網(wǎng)勃興，新媒體出現(xiàn)，這一回，報(bào)紙第三次被“傳統(tǒng)”。分析包括報(bào)紙?jiān)?內(nèi)的這些媒體的特點(diǎn)，不難發(fā)現(xiàn)：報(bào)紙是文圖的傳播；廣播是聲音的傳播；電視是聲像的傳 播；而所謂的新媒體，是以上傳播內(nèi)容的總和。正因?yàn)樾旅襟w具有這一特點(diǎn)，近年來(lái)，報(bào)人 們才有了一個(gè)普遍的感覺(jué)：狼來(lái)了!
????新媒體時(shí)代，新報(bào)業(yè)同樣有廣闊前景
????科技發(fā)展的歷程表明，科技進(jìn)步特別是當(dāng)今電子信息技術(shù)的加速發(fā)展越來(lái)越驚人。在此 前提下，因?yàn)榄h(huán)保、成本及便利性的因素，紙質(zhì)形態(tài)的報(bào)紙終將被電子閱讀器或其他閱讀載 體取代。紙質(zhì)形態(tài)報(bào)紙可能被取代的另一個(gè)理由是，隨著網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用、網(wǎng)上支付的普及，網(wǎng)上 購(gòu)物習(xí)慣的養(yǎng)成，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的優(yōu)化，報(bào)紙的網(wǎng)上訂閱成為主流也是必然，自此將不再有或很 少有紙張、油墨及運(yùn)輸?shù)某杀鞠?。?bào)業(yè)印刷廠和發(fā)行公司的式微也在所難免。
????新的閱讀終端取代紙質(zhì)載體，需要經(jīng)過(guò)三個(gè)過(guò)程：技術(shù)實(shí)現(xiàn)，受眾適應(yīng)和推廣普及。這 個(gè)過(guò)程，從現(xiàn)在算起，可能是十年八年，也可能是二十年三十年，我們無(wú)法做出準(zhǔn)確預(yù)測(cè)， 但可以肯定的是，不會(huì)太久。這個(gè)時(shí)間段，完全可以作為報(bào)業(yè)的準(zhǔn)備期。
????但是，我們不可以認(rèn)為，進(jìn)行閱讀載體和傳播流程的創(chuàng)新發(fā)展就等同于這個(gè)媒體的消失。 報(bào)之加紙，稱為報(bào)紙，即或紙業(yè)不存，報(bào)將長(zhǎng)在。只是這時(shí)的報(bào)業(yè)，就是我們要說(shuō)的新報(bào)業(yè)。 所以未來(lái)某個(gè)時(shí)間印刷廠和發(fā)行公司的式微，并不能代表報(bào)業(yè)消亡。相反，傳統(tǒng)如不復(fù)存在， 更先進(jìn)更便捷的將更可以為我所用。輕裝上陣，更有利于報(bào)社集中力量做好內(nèi)容，當(dāng)然前提 是：我們必須真正做好內(nèi)容。
????從贏利模式角度講，好的內(nèi)容自然會(huì)帶來(lái)好的品牌影響力，從而為發(fā)行與廣告的銷(xiāo)售奠 定良好的基礎(chǔ)。新報(bào)業(yè)時(shí)代，好的內(nèi)容同樣會(huì)帶來(lái)好的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。對(duì)真正具備強(qiáng)勢(shì)輿論影響 力的媒體而言，除了直接售賣(mài)內(nèi)容，廣告也仍將是實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的主要工具。
????內(nèi)容是抓手，增強(qiáng)不可替代性或不易替代性
????移動(dòng)終端永遠(yuǎn)只是一種載體，不管它是為新媒體所用還是為傳統(tǒng)媒體所用，讀者真正需 要的，只是儲(chǔ)存到這一載體上的文圖聲像，也就是內(nèi)容。
????從這一角度看，當(dāng)前的新媒體存在先天不足和諸多劣勢(shì)。
????首先是海量信息無(wú)所適從，造成需求性閱讀嚴(yán)重不便。網(wǎng)絡(luò)上信息的泛濫勢(shì)必造成“淺 閱讀”盛行，長(zhǎng)期大眾化的“淺閱讀”行為又會(huì)導(dǎo)致浮躁心態(tài)流行，最終，需求性閱讀和選 擇性閱讀將重新回歸到人們的日常生活中，所以定位明確，具有信息梳理功能的報(bào)紙類(lèi)讀物， 仍會(huì)是人們進(jìn)行信息消費(fèi)的重要選擇。
????其次是BBS 和微博的繁榮，使人人都有話語(yǔ)權(quán)，人人即時(shí)參與的結(jié)果必然是，新聞的碎 片化、瞬時(shí)化、流言化、信息的平庸化和公信力的缺失。
????對(duì)當(dāng)前有足夠競(jìng)爭(zhēng)力的門(mén)戶類(lèi)網(wǎng)站而言，內(nèi)容尤其是新聞信息本地化困難，獲取成本較 高，很難實(shí)現(xiàn)服務(wù)的貼近性。當(dāng)前，也同時(shí)存在采訪權(quán)受限，專(zhuān)業(yè)人才短板的問(wèn)題。
????最重要的，對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體都具有決定性意義的一點(diǎn)是，數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)的成熟 與維權(quán)意識(shí)增強(qiáng)，將促使新媒體在使用非原創(chuàng)內(nèi)容時(shí)付出更加高昂的成本。
????因此，對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，發(fā)揮長(zhǎng)處，抓住機(jī)遇，真正做好內(nèi)容，做大做強(qiáng)核心影響力， 實(shí)現(xiàn)輿論影響力的新突破，是制敵要害、幫助傳統(tǒng)媒體馴化新媒體的“套狼索”。
????要準(zhǔn)確定位，細(xì)分市場(chǎng)。只要針對(duì)目標(biāo)讀者群，對(duì)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位，對(duì)表現(xiàn)方式進(jìn)行 恰當(dāng)選擇，好比—家飯店，只要能炒出好吃的合適的菜，不管他是用瓷盤(pán)子裝還是用銅盤(pán)子 裝還是瓷的銅的—起裝，不管是用木筷子還是用銀筷子還是木的銀的同時(shí)用，都會(huì)顧客盈門(mén)。
????重視深度化，不能局限于一般性新聞信息的加工出售。要持續(xù)增強(qiáng)對(duì)新聞信息的搜集、 掌控、放大、梳理和深入解讀能力，力求實(shí)現(xiàn)輿論影響力的新突破，實(shí)現(xiàn)這方面能力的不可 替代性或不易替代性。
????實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化，高品質(zhì)化。對(duì)現(xiàn)有的思維習(xí)慣、工作模式、評(píng)價(jià)體系不斷優(yōu)化，持續(xù)提升 新聞策劃能力，切實(shí)改進(jìn)突發(fā)事件應(yīng)對(duì)機(jī)制，著力打造高品質(zhì)的新聞策劃與報(bào)道團(tuán)隊(duì)。
????更加強(qiáng)調(diào)責(zé)任感和公信力。這是一個(gè)媒體所具備的能夠爭(zhēng)取受眾信賴的內(nèi)在動(dòng)力。社會(huì) 責(zé)任感和新聞公信力強(qiáng)的媒體，受眾粘度高，離心力小，更不易為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所奪取。
????強(qiáng)調(diào)個(gè)性、思想性，打造特色影響力。相對(duì)于泛媒體、泛信息，要逐步形成獨(dú)立的個(gè)性 特點(diǎn)和思想引領(lǐng)能力。使媒體的核心影響力、體現(xiàn)為特色影響力。要更好地與受眾的需求偏 好、價(jià)值觀念和生活方式相契合。
????加強(qiáng)貼近性，本土化。信息是文化產(chǎn)品，對(duì)文化而言，貼近永遠(yuǎn)是戰(zhàn)無(wú)不勝的法寶，傳 統(tǒng)媒體無(wú)論做到什么規(guī)模，都要一如既往地強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)并身體力行之。
????充分利用新媒體，有效控制傳播流程，開(kāi)展“全媒體”再造
????學(xué)習(xí)新媒體，研究新媒體，利用新媒體，甚或擁有新媒體，是報(bào)人不能不面對(duì)的一個(gè)重 要課題。
????首先一定要重視新媒體建設(shè)，適應(yīng)新載體可以實(shí)現(xiàn)文圖聲像和即時(shí)互動(dòng)并舉的基本特點(diǎn)，可提前調(diào)整或另建一個(gè)采編管理模式和生產(chǎn)運(yùn)作方式，以實(shí)現(xiàn)未來(lái)全媒體數(shù)字化生產(chǎn)的需要?；谶@種考慮，半島都市報(bào)社早在2004 年就成立了半島網(wǎng)，借助報(bào)紙的影響力，目前已發(fā)展 成為頗有影響的地方性綜合新聞網(wǎng)站。形成了新聞報(bào)道、互動(dòng)欄目、經(jīng)營(yíng)性頻道三大部分十 余個(gè)頻道欄目。網(wǎng)站內(nèi)容與報(bào)紙互動(dòng)，立足青島、輻射山東、放眼全國(guó)，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，半島網(wǎng) 87.31％的網(wǎng)民來(lái)自山東半島地區(qū)，64％為青島網(wǎng)民。根據(jù)新媒體發(fā)展的情況，半島網(wǎng)的團(tuán)隊(duì)和生產(chǎn)流程可以隨時(shí)移植，組建為新報(bào)業(yè)工作團(tuán)隊(duì)。
????逐步培養(yǎng)一專(zhuān)多能人才。讓采編人員學(xué)習(xí)掌握多種方式的新聞采集和加工技術(shù)。除此之外，報(bào)業(yè)還應(yīng)盡早著手廣泛延攬人才，采編團(tuán)隊(duì)之外，還要打造高水平的美術(shù)和電子設(shè)計(jì)團(tuán) 隊(duì)。
????探討如何更經(jīng)濟(jì)地對(duì)內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化采集，以及存儲(chǔ)、編輯，操作、包裝、分發(fā)及銷(xiāo)售 等科學(xué)管理。比如，建立數(shù)字轉(zhuǎn)化平臺(tái)和制作團(tuán)隊(duì)，在發(fā)行部門(mén)和廣告部門(mén)建立數(shù)字化發(fā)布 和推廣營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)。
????明確全媒體生產(chǎn)的目標(biāo)是，擁有的采編團(tuán)隊(duì)能夠使用多種手段，采集各種表現(xiàn)形式的新 聞和信息并進(jìn)行相應(yīng)的數(shù)字化加工出版，生產(chǎn)制造出高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容。使讀者可以在任何 時(shí)候，任何地方，用任何他們?cè)敢膺x擇的經(jīng)過(guò)本報(bào)許可的發(fā)布平臺(tái)，通過(guò)直接或間接付費(fèi)的 方式，接收并閱讀具有本報(bào)專(zhuān)利的新聞和信息。
????盡快實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資產(chǎn)化。必須像對(duì)待其他有形資產(chǎn)一樣，把內(nèi)容管好、用好。要能夠規(guī)模 化整合內(nèi)容資源，提高內(nèi)容資源的利用率，提升內(nèi)容生產(chǎn)的效率，提高內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量，并 以此有效提高內(nèi)容交易的價(jià)格。要高度重視內(nèi)容產(chǎn)品數(shù)字版權(quán)保護(hù)工作。
????此外，從整個(gè)產(chǎn)業(yè)的角度講，要實(shí)施品牌戰(zhàn)略。打造品牌產(chǎn)品，形成品牌企業(yè)，開(kāi)展品 牌推廣。不斷提升品牌認(rèn)知度，塑造高品位、高知名度和美譽(yù)度的形象，是一個(gè)報(bào)企提升話 語(yǔ)權(quán)和持續(xù)成長(zhǎng)的必然選擇，同樣是應(yīng)對(duì)在這一方面先天不足的新媒體的利器。
????有條件的報(bào)企要爭(zhēng)取股份改造，激活無(wú)形資產(chǎn)。由于媒體產(chǎn)業(yè)的特殊性，優(yōu)勢(shì)報(bào)業(yè)品牌 效應(yīng)形成后，由此帶來(lái)的無(wú)形資產(chǎn)遠(yuǎn)比其他產(chǎn)業(yè)更可觀。在這種情況下，應(yīng)當(dāng)說(shuō)，盡早躋身 資本市場(chǎng)、迅速激活無(wú)形資產(chǎn)，就可以促進(jìn)整體資產(chǎn)的大幅增值，籌集到進(jìn)一步發(fā)展所需的 大量資金；同時(shí)，可以促進(jìn)內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制的改革。這將大大增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體在市場(chǎng)上的抗風(fēng)險(xiǎn) 能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)超常規(guī)發(fā)展。(作者為半島都市報(bào)社總編輯 張辛) |
