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紙媒在新媒體上怎么出招 陳國權(quán):擺脫“新聞自戀”
青島記者網(wǎng)2015-02-16 18:50:40中國新聞出版網(wǎng)

????不久前,《人民日?qǐng)?bào)》微信公號(hào)發(fā)送的《習(xí)奧瀛臺(tái)夜話,到底聊了什么》,讓媒體人意識(shí)到,現(xiàn)在新媒體上的時(shí)政文章完全顛覆了紙媒的內(nèi)容呈現(xiàn)形式,并且在網(wǎng)絡(luò)世界里風(fēng)行,極受贊賞。我們可以看到,紙媒涉足新媒體成為潮流,但前途仍是未知數(shù)。那么,紙媒該怎么做新媒體?

????《中國記者》雜志值班主編陳國權(quán):報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型新媒體,運(yùn)作新媒體,最關(guān)鍵的舉措是擺脫“新聞自戀”的影響,不要用做新聞的思維來運(yùn)作新媒體。報(bào)紙新聞網(wǎng)站這么多年都沒有起色的原因就是沒有跳出“新聞”模式的束縛,遭遇“紅海”競爭。全國幾乎每家報(bào)業(yè)集團(tuán)都有新聞網(wǎng)站,甚至每個(gè)媒體都有新聞網(wǎng)站,加上新聞門戶網(wǎng)站,在這無任何疆界的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上,那么多定位類似、內(nèi)容雷同、功能一致的新聞網(wǎng)站,試圖從中出類拔萃非常困難。報(bào)紙?jiān)趇Pad上開發(fā)的新聞終端也是如此,依然按照慣例在做。于是,它們就必須面臨兩種激烈競爭,一是新聞終端的競爭,這種競爭遠(yuǎn)比同城間報(bào)紙大戰(zhàn)來得激烈,那么多的媒體,遠(yuǎn)不止報(bào)紙,都創(chuàng)建了新聞客戶端,要想脫穎而出非常困難;二是必須直面iPad的全環(huán)境競爭,與每個(gè)用戶越來越被分散的時(shí)間競爭。

????《城市畫報(bào)》新媒體部高級(jí)項(xiàng)目主管雷韻祺:從內(nèi)容創(chuàng)作上來說,由于閱讀場景和閱讀習(xí)慣的變化,在微信上用戶更希望看到娛樂性強(qiáng)、觀點(diǎn)鮮明、能快速讀懂的內(nèi)容;從媒體產(chǎn)品層面的運(yùn)營上來說,每個(gè)微信號(hào)的運(yùn)營都應(yīng)該相當(dāng)于媒體的一個(gè)子品牌;從紙媒轉(zhuǎn)型上來說,微信只是一次練兵。

 
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